Hvorfor bruke Kvalitative forskningsmetoder?

Kvalitativ forskning er en gruppe av metoder, tilnærminger og teknikker som utforsker hendelser og variabler som de oppstår i en naturlig setting, eller en situasjon så nær naturlig som mulig. Kvalitative data er detaljert, beskrivende, individuelle og subjektive. Kvalitative tilnærminger gjenkjenne forskeren som et viktig element i forskningsprosessen.

Kvalitativ forskning har mange bruksområder i næringslivet, styresett, utdanning, helse, politikk og samfunnsfag. Typiske metoder omfatter dybdeintervjuer, fokusgrupper, observasjon og innholdsanalyse.

Utforskning

Kvalitativ forskning er egnet for å utforske nye områder av henvendelsen, nye temaer, nye markeder, nye nisjer og nye produkter. Den tillater forskeren å trekke grensene for emnet og lære språket som folk bruker for å snakke om temaet. I forbrukerundersøkelser, kvalitative studier viser hvordan ekte folk tenker om og bruke produktene i det virkelige liv.

Hvis temaet er nytt for forskeren, selv kvantitative studier trenger noen kvalitativ forskning helt i starten. Kvalitativ forskning gir mer direkte tilgang til fenomenet, og kan legge til kontekst og kjøtt-og-blod virkeligheten til de teorier som studentene lære av litteraturen. Kvalitativ undersøkelse bidrar til å samle materiale og generere hypoteser for den største kvantitative fase.

Complex Detalj

Foruten leting, kan kvalitativ forskning legge detaljer og dybde til forståelsen av eventuelle problem. Det kan ta følelsesmessige reaksjoner, og ofte gir en viss innsikt i ubevisste prosesser. Kvalitativ metode er egnet for å lære om beslutningsprosesser og verdier som driver atferd.

Kvalitativ forskning tilstreber helhetlige og detaljerte beskrivelser. Det kan gi innsikt i behov oppfylt og uoppfylte og motivasjon, bevisste og ubevisste. Samfunnsvitere bruke kvalitativ forskning for å utforske sammenhengen som skjer, samt de dype lag av mening som objekter eller atferd har for den enkelte.

applikasjoner

Markedsføring forskere ofte bruker kvalitative metoder i utvikling av nye produkter, for å generere eller teste ideer til nye produkter og finne nye bruksområder for og hull i dagens tilbud.

Produkt- og konsepttester ofte bruke kvalitativ forskning. Innledende testing av nye oppføringer vanligvis finner sted i kvalitative studier med begreper, plansjer og andre utkast materialer.

Kvalitativ forskning er også egnet for studier av merkevaren og posisjonering. Disse studiene bruker ofte projektive teknikker som bringer frem data indirekte; for eksempel ved å spørre "om dette produktet var et dyr, hva slags dyr ville det være?"

Kvalitative metoder fokus på detaljer, slik at forskerne å analysere beslutningsprosessen, eller for å se hvordan du bruker programvare eller verktøy.

begrensninger

Resultatene av kvalitative studier kan ikke generaliseres til en større populasjon, som kvalitativ forskning ikke bruker statistisk representative utvalg. Resultatene av kvalitative studier er beskrivende konklusjoner, ikke tall. Kvalitativ forskning kan ikke produsere prognoser eller anslå gjeldende verdier i befolkningen. "Hvor mange?" Og "hvor mye?" Spørsmålene er ikke egnet for kvalitative studier.

I motivasjon og beslutnings forskning, vil kvalitative metoder ikke produsere matematiske modeller. Kvalitative studier kan si hvilke faktorer som spiller en rolle i forbrukerens valg, og hvorfor; men de kan ikke pålitelig si hvordan nettopp viktige de er, generelt, og for hvor mange mennesker.