Hva slags innflytelse Har merker har på unge mennesker?

Amerikanske selskaper tilbringe $ 15 milliard hvert år til markedsføring rettet mot barn og unge, ifølge Susan Linn bok 2004 "Consuming Kids." Barn påvirker også over $ 600 milliarder av utgifter, og at markedsføring og merkevarebygging har målbare effekter på ungdom, alt fra deres selvoppfatning og kjønnsidentitet til matvaner.

Identitet og sosialisering

Tenåringer kan ha problemer med å skille hva de faktisk liker og hva de blir fortalt å like, og merkeidentitet kan påvirke hvordan ungdom sosialisere med hverandre. En 2007 studie av forskere ved University of Manchester avdekket at merkevarer kan skape sosial divisjon blant barn, skape "in" og "ut" grupper. Barn som ikke har de "riktige" merker kan bli ertet, mobbet og føler sosialt ekskludert og har lavere selvfølelse.

Spisevaner

Mat markedsførere målrette ungdom på grunn av sin kjøpekraft og å etablere en merkevare lojalitet de markedsfører håp strekker seg inn i voksenlivet. Markedsføring teknikker og kanaler rettet mot barn så unge som småbarn. TV-reklame, i skolen markedsføring, barn klubber, Internett markedsføring, leker og produkter med logoer og produktplassering søke å utnytte merkevaren lojalitet i ung alder, selv om markeds matvarer er vanligvis strid med kostholdsanbefalinger og er høy i sukker og fett. Per 2001 barn fikk halvparten av sine kalorier fra fett og tilsatt sukker. En 2002 anmeldelse i Minerva Pediatrica uttalt at barn som utsettes for reklame valgte annonserte matvarer på mye høyere priser enn barn ikke utsettes.

Kjønn og kroppsbilde

Markedsføring oppfordrer typisk gutter å handle i hyper-maskuline måter, mens produkter lover ungjenter popularitet, skjønnhet, selvtillit og sterke relasjoner. Margo Maine, Ph.D. hevder at ungjenter bruker over $ 9000 millioner på bare sminke og hud produkter, som tilbyr en rask "fix" for sine usikkerhet. Jenter ser utenfor seg selv for komfort, retning og verdier, blir utsatt for vanedannende atferd som bransjer fremme, særlig tobakk, alkohol og kosthold næringer.

Hva foreldre og ledere kan gjøre

Fremfor å skyve ansvaret over på barn og tenåringer, understreker barnepsykolog Allen Kanner bedriftens reklame reduseres så mye som mulig. Foreldre bør bruke tid hjemme borte fra reklame med fjernsynet av og snakke med barna sine om hvordan og hvorfor annonsene er opprettet. Foreldre bør diskutere sine bekymringer med samfunnsledere og andre foreldre, og ser etter måter å endre ungdoms utsikt over markedsføring. Communities bør presse for å stoppe reklamemeldinger inne skoler. Interessegrupper som Campaign for en Commercial-Free Childhood push for ansvarlig markedsføringspraksis.