The Influence of TV Annonsering på Gender Identity

Fra en svært ung alder, er folk utsatt for normer eller standarder for hvordan hvert kjønn skal handle. Annonsører opprette nøye sine TV-annonser for å sende en bestemt melding om kjønn, spille opp normer folk har lært å kjenne og håndheve.

barn

Forskning utført i 1998 notater som TV-reklame viser gutter som aktiv og dominerer, viser nok jenter som fnisete og sjenert. TV-reklame også demonstrere hva slags oppførsel er passende for gutter og jenter ved å diktere hvilke leker er for jenter og hvilke leker er for gutter. Representasjon av hvordan gutter og jenter skal opptre og hva de bør spille med sender en melding til betrakteren av hva som er hensiktsmessig, og dermed forme kjønnsidentitet til betrakteren.

kvinner

TV-reklame kastet den kvinnelige karakteren i en av to måter: den hjem maker eller sex-objekt. I utgangspunktet er kvinner konsekvent vist i hjemmet, Rimi, eller shopping for å forsterke rollen som kvinnen i den hjemlige sfære. På den annen side, er kvinner også fremstilt som sexobjekter, nesten alltid vist i provoserende klær levere en tydelig seksuell melding. Ved stadig å fortelle kvinner at de skal gjøre disse tingene, seere se slik oppførsel som norm og ramme deres kjønnsidentitet rundt det.

menn

TV annonsører plasserer menn i to forskjellige roller: brødet vinneren og den heteroseksuelle mannlige. I utgangspunktet TV-annonser vanligvis skildre menn som kunnskapsrike, hardt arbeide, kraftige og vellykkede; denne fremstillingen forteller mennene at for å være en mann du må ta vare på din kone og barn, og besitter disse kvalitetene. I tillegg TV-reklame tilsier at menn må være heterofil. Plassere kvinner som direkte sex-objekt for menn sender melding om at heteroseksualitet er normen, og dermed forme menns kjønnsidentitet.